从温网、澳网到NFL这样的顶级体育IP，不可否认的是，Twitter在与Facebook的体育直播布局中竞争暂时领先。作为全世界最大的两个社交平台，Twitter和Facebook已经先后入局体育产业，并同时将体育赛事直播作为他们体育产业布局中的核心业务。

然而Twitter并不满足于这个阶段性的胜利。在攻克了传统的体育赛事转播后，Twitter又把重心放到了电竞赛事的身上。在2017年，Twiiter将对ESL One、IEM这两大知名电竞赛事进行转播。

电竞，Twiiter的下一块阵地？

Twitter与电竞赛事的联姻，从ESL One 和ESL旗下的Intel Extreme Master（IEM）开始。这两项在全球范围内拥有的巨大影响力，是Twiiter与其联姻的最大原因。根据官方所透露的信息，Twiiter将在2017年全程直播ESL One和IEM共16站的各项比赛。

全球范围内的Twiiter用户只要登录 esl.twitter.com或是iem.twitter.com，就可以收看到相关的转播。而像Apple TV、Xbox One、Amazon Fire TV等流媒体平台，都是Twitter电竞直播的分发渠道。

不仅如此，Twiiter还将在每周制作一档30分钟的ESL专题节目，从赛况集锦到幕后花絮，全年1500小时的内容体现的是Twitter希望深挖电竞转播的决心。

当然，Twiiter、ESL和IEM，都不希望只做赔本赚吆喝的买卖。通过Twiiter进行的电竞赛事转播，可以独立招商，进行商务开发。

对于入局电竞，Twitter的首席运营官Anthony Noto希望的是依靠电竞的巨大潜力和快速增长的市场，让Twiiter得到年轻用户的深度使用。在未来，Twiiter希望成为他们获取电竞咨询、收看电竞内容、进行电竞话题互动的第一选择。

从传统体育到电竞，Twitter发展体育赛事直播业务的决心已经不是秘密。而这一切，都源于社交媒体在经历了长时间的发展之后，面临着发展瓶颈与衰退危机。而在尝到温网、NFL带来的甜头之后，又毅然向不同与传统体育的电竞赛事发起了攻势。

看轻经济回报，用户增长才是Twitter价值所在

在国外完善的付费观赛模式下，采取免费转播的策略，Twitter的眼里没有金钱盈亏，更多的还是为了用户与流量。

用户增长率和活跃用户数量的下降，使Twitter不得不提早另谋出路，作为优质资源的体育赛事，当仁不让的成为了Twitter丰富其内容的首选，意图刺激用户市场，增加活跃度和吸引新用户注册。

所以用户市场才是Twitter真金白银地买下直播权，却又免费在平台上直播的目的，至于赛事直播所带来的广告收益，相比于版权费与制作成本，还有用户与流量所带来的价值，实在杯水车薪。

Twitter作为一个接近成熟期顶端的市场，为推迟进入衰退期，刺激用户，引入新鲜血液才是长久可持续发展的根本。所以归根结底，直播电竞赛事只是Twitter以体育带动用户战略的其中一环，以后Twitter还会坚定不移地落实这一战略。

电竞将带来更高的收益率

与此同时，电竞有别于传统体育赛事，又有其特殊性，这也是Twitter在入局体育之后，将第二阶段的发展需求转向电竞赛事直播的原因。

首先，如前所说，用户才是Twitter入局体育的价值所在，而电竞与传统体育很重要的一个区别就在于观众。Twitter直播传统体育赛事，与其说是增加了用户，不如说是单纯的增加了流量，而这种到底能转化成多少用户依然存疑，同时也对增加用户粘性做出的贡献微乎其微。

而电竞赛事的受众绝大部分都是互联网用户，这与Twitter受众高度重合，在Twitter上观看NFL直播的观众可能只把互联网、推特当作众多观赛工具之一，而电竞赛事的观众，绝大部分就是我们所说的网民。所以电竞赛事给Twitter带来的流量，比传统体育更有可能转化为用户。

其次，转播电竞赛事比传统体育赛事的成本更低。电竞赛事的主要直播画面是游戏界面，制作过程与所需的直播技术，与传统体育赛事的多机位拍摄、切换、画面的剪辑、传输相比，有着更显而易见的低成本优势。

转自：中国经济新闻网