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从KPL看企鹅电竞的未来

时间:2017-07-11

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几天前,KPL总决赛在一片欢呼声和期待中圆满落下帷幕,QG.Happy战队最终以4:0的成绩拿下KPL春季总决赛的冠军,具体的比赛细节和现场安利就不介绍了,朋友圈刷屏有多厉害,大家看看下图就知道了,聊聊我注意到的几个点:

 

1KPL实质是一个非常年轻的赛事,今年能一下子取得这么好的成绩,证明了头部游戏+头部赛事的势能非常大;

2KPL的成功直接推动了各大游戏直播平台的转变。我们看到,KPL总决赛这一波热潮,直接带动了各大直播平台对知名电竞的倾斜程度,不管是斗鱼、熊猫、还是虎牙,都在首页优质资源位去推KPL的赛事。

所以这一波大红利,面前,哪家会胜出呢?

我给个参考答案,企鹅电竞。

为什么说是企鹅电竞

首先,企鹅电竞虽然成立时间不长(比KPL时间还短),但数据增长非常快。

根据猎豹全球智库(Cheetah Lab)、中国移动和粉俱乐部联合发布《2017上半年中国直播app白皮书》显示,成立仅半年多的企鹅电竞,迅速飙升到游戏直播APP前三,位居直播APP排行榜第4名。

虎牙、斗鱼和YY不必说,都是老牌的直播平台,映客和花椒,属于新一代移动直播平台,在移动直播这个赛道,也属于第一梯队,从前十名的排名来看,刚刚诞生半年多的企鹅电竞,已经超过了战旗、全民等一系列几年前大红大紫的游戏直播平台了。

如果从游戏直播APP活跃度来看,企鹅电竞的增速绝对值显然是最高的。企鹅电竞平台更是滋生了张大仙这样的知名游戏主播。

这个数据其实已经很吓人了,要知道排在企鹅电竞后面的都是一些非常老牌的游戏直播平台,但数据上已经开始落后于新崛起的企鹅电竞这样的新平台。一方面意味着这些平台早期烧钱并没有烧出一个非常强的门槛和竞争壁垒,另一方面大家其实也清楚,随着一大波移动电竞游戏产品和赛事的上线,加上腾讯的发力,这个差距只会是越来越大。

企鹅电竞平台是一个垂直于移动电竞的平台,上线之初的目的,一方面是给自己旗下的手游产品进行导流,并提供一站式的用户体验,包括比赛,直播,礼物等;另外一方面是补上腾讯的游戏帝国的一块拼图。

众所周知,腾讯对于直播领域的布局一直在进行,比如全民直播这块,腾讯投资了斗鱼,在PGC和综艺这块,腾讯有企鹅直播,在移动直播这块,腾讯有NOW直播(同样也在榜单前十),哪怕是传统的秀场,腾讯也布局了花样直播。

要知道,这还是整个腾讯庞大体系中冰山一角,还有更多在水下面的产品和业务不被大众所了解。

所以在这之前,我就说过,腾讯上线企鹅电竞,相当于把电竞和直播这块最后一个拼图给填上了,现在来看,并不仅仅是这样。

原因是什么

主要是QQ的流量支持和SNG内比较完整的架构体系辅助。

我们再回到KPLKPL的冠军队伍QG.Happy,先是以QGC冬季赛小组第一身份进入预选赛,又在预选赛第三周一举拿下冠军。而在上一届KPL的总决赛里,AS仙阁,也是出自QGC冠军。所以标题可以这么写:QGC总冠军蝉联KPL总冠军。

诸如KOCQGCTGAWCG等赛事很多,QGC能蝉联,大概也能看出一点端倪来。

QGCQQ手游平台主办,用户主题都来自QQ,相应的,企鹅电竞里有不少针对QQ用户的功能,比如一键加QQ好友&群,对战,开播等等。

另外就是企鹅电竞的团队,大部分来自QQ手游、腾讯游戏以及OMG的腾讯游戏平台,基本上是运营+技术+媒体全搭配,在往年的QGCTGA等赛事中曾多次合作,可以说已经比较默契了。

企鹅电竞能这么快起来,无非两个原因,一是强大的QQ流量支持和社交型直播优势,相当于给企鹅电竞提供无限的用户和流量,这是其他直播平台所不具备的,也是企鹅电竞能够成功的最核心因素。

QQ到目前为止依然是用户量最大的社交平台之一,十亿级用户资源涵盖社交、游戏、社区等多个领域。依托QQ庞大的用户基数,相当于给企鹅电竞源源不断的提供弹药,而QQ8亿月活跃用户中,6成为年轻人,从这个角度来看,观看游戏直播的用户与QQ用户重合。

另外就是其资源整合能力。怼流量这件事,虽然简单粗暴,但门槛并不高。企鹅电竞其实拿到了很多别的平台不具备的资源和能力。

首先,企鹅电竞的定位是电竞生态的“连接器”,在这个连接器背后,它背靠腾讯这棵大树,又整合QQ手游团队等资源,并且与QGCTGA等职业电竞赛事深度合作。

平台有了人气和流量,又可以把流量分给其他产品,比如像移动电竞这块积累的粉丝和用户,可以直接和QQ群、兴趣部落、公众号打通,给企鹅电竞的玩家造一个电竞兴趣社区,再用社群连接主播、战队,赛事,平台,资讯,最终实现粉丝精准营销和精准分发,思路清晰的很。

最后打一个赌,企鹅电竞两周内的时候,我还会写一篇,那时候的游戏直播&手游直播市场,估计已经是城头变幻大王旗了。



转自:界面网

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