来源：嘉游

一个月前，一场电竞的狂欢，席卷美国费城富国银行中心。

属于Overwatch League（守望先锋联盟，简称OWL）粉丝的周末，市中心的巨幅广告、车站牌等地方，都可以看到OWL元素。来自世界各地的粉丝们穿着喜爱的战队的应援服，行走在费城街头，悄然宣示着自己的“信仰”。

狂欢来临前的时刻，富国银行中心附近的停车场人头攒动。神秘商店、露天表演、互动游戏、美味食品，每一个区域都有排着长长的队列。粉丝们在脸上画上彩绘，穿梭在各处，享受着紧张比赛前的轻松感。

赛场里，上下五层看台都坐满了观众。场间，格莱美得主Questlove（Ahmir Khalib Thompson）担任DJ，Zedd和76人舞团，也先后献上了震撼无比的表演。炫目灯光，劲爆音乐与粉丝们兴奋的尖叫声交汇在一起，浑然一体。

旧金山震动队夺冠

最终的决战，旧金山震动队仅花不到两小时的比赛用时，以4-0战胜温哥华泰坦队，问鼎2019年守望联盟总冠军。代表旧金山震动队亮橘色的铺满主屏幕，漫天的金色雨洒下，粉丝们从座位上一跃而起，庆祝着冠军的加冕。

这场狂欢背后，是OWL两年积淀的一个缩影。

把握“城市”新引擎第一年就曾“出圈”

时间轴的起点，最早要追溯到2016年11月，在暴雪嘉年华开幕式上，动视暴雪正式公布了OWL的初步计划，其中包括主场制度、永久席位等关键信息。

在电子竞技项目中，落实真正的主客场并不容易。相较于传统体育的联盟体系，本地收入占据着俱乐部收入的很大一部分。这样的收入模式，并非是当前电竞赛事的主流。但OWL从一开始的愿景，便落在了“城市”这个关键词上。

第一季的十二队伍，背后的所有者，均是传统体育、电竞圈或互联网企业中赫赫有名的老板。而背靠城市，所描绘出的前景，无疑是得到了资本和富豪青睐的重要原因。这正是时任OWL主席Nate Nanzer想要做到的，“在建立全新的电竞联赛的时候，必须要为粉丝、战队以及背后的赞助商提供稳定性和安全感。”

首个赛季，OWL就交出一份不错的答卷。联赛一经推出，就吸引了极大的关注，其开幕日吸引到的观众人数达到了平均每分钟40.8万人，首周观赛人数为平均每分钟28万人。

OWL2019总决赛现场

为期7个月的第一季，在北美掀起了一阵热潮。ESPN对总决赛的转播，这是电竞赛事直播首次在电视业巨头的黄金时间节目中登场，而ABC，也推出了首个电竞赛事转播。根据官方数据显示，前往巴克莱中心的观众人数超过2.1万，而Twitch直播数据亦显示总决赛峰值观看人数接近30万人(不含中国)。

此外，没有升降级制度，加之主客场赛制，有利于赛事的商业拓展。电竞联赛受众年轻化的特点，赞助商很快看到了OWL的价值。2018年1月，丰田、英特尔、惠普、电信巨头T-Mobile与美国糖果业者Sour Patch Kids先后成为OWL的赞助商。同时，与直播平台Twitch合作，双方达成两年9000万的买断式直播权利。

刚刚结束的第二季，OWL在北美的影响力进一步扩大。在18-34岁的年轻观众间，观看人数超越了MLS（美国足球大联盟）、MLB（美职棒），同比收视率的增长达到11%，其数据表现优于其他传统体育联赛。

展望2020：“OWL世界巡回赛”即将上演

与其他电竞赛事不同，OWL从成立之初，定位就是“全球性联赛”。这意味着，来自全球的队伍，接受着统一管理，每一场对抗，也将是各支战队向“世界赛区”展示的机会。

在特许经营模式下，比赛的公平得到保证，相关的管理监察机构工作可以更加顺利的进行；而在队伍地域化程度提升后，城市队伍和他们的粉丝，能够更好地联系在一起。两个赛季以来，虽然席位费高达2000万至6000万美元，但是席位固定带来的商业转播、广告收入分成及未来主客场等的收入分成等，使得战队的管理运营可以获得更大的保障。

新赛季，OWL已经扩大到20支球队，覆盖了3大洲6个国家19座城市。在2020年起，他们将分在大西洋赛区，与太平洋赛区。每支球队，将在五个为期四周的阶段内，进行28场比赛。其中，四个中国战队，包括上海龙之队、杭州闪电队、广州冲锋队以及成都猎人队。

2020年的20支队伍

为了让所有队伍都能够在自己代表的城市主场中进行比赛，OWL开辟了永久特许经营权之路，在电竞赛事中，是创新之举。俱乐部在入场之前，就与联盟达成了第一次“双向选择”。据知情人表示，“我们希望和最大的市场中，最好的俱乐部合作，资金，并非第一要素。你想要落地哪个城市？为什么觉得可以成功？成为达成合作前双方沟通的重点。”

以广州冲锋队为例，他们背后的能兴集团经营房地产多年，本来就有广州龙狮篮球俱乐部。他们在粤港澳地区有丰富的传统体育运营经验。在场地方面，广州天河体育馆以及佛山国际体育文化演艺中心，均为能兴集团所有。价值观和发展理念上的契合，也更加促成了合作的顺利达成。

在新的一年，队伍即将开始“全球旅行”。但实际上，全球主客场，并不意味着每一场比赛间，队伍都要跨区作战。在新赛季中，依然会有四个阶段，每个阶段都将持续五到六周时间。中国的四支队伍为例，在一个阶段中，所有的中国队伍，都会一个区域打比赛，之后的两个阶段，他们将开启客场之路，最后的一个阶段，再回到主场区域进行比赛。在保证了队伍能够得到更加合理的训练和比赛安排的同时，让各地的粉丝，都能亲临现场，体验属于自己城市的电竞狂欢。

而在中国，11个周末，22天的全球比赛，将会是怎样的体验？令人期待。